Die Zeitschrift Wirtschaftswoche hat den deutschen Mittelstand analysiert und die „Hidden Champions“ der weltweit erfolgreichsten Familienunternehmen ermittelt. In der Baustoffbranche hat nur ein Unternehmen eine Platzierung innerhalb der Top 20 belegen können: die Firma Sto AG schaffte es auf Platz 11. Sie hat sich durch ihre besondere Markenkraft innerhalb der Branche als einzige durchsetzen können.
Die Studie wurde von Biesalski & Company im Auftrag der Wirtschaftswoche durchgeführt. Als Managementberatung hat das Unternehmen die Markenstärke deutscher Weltmarktführer des Mittelstands im Investitionsgütergeschäft und deren Bedeutung für den Unternehmenserfolg analysiert. Berücksichtigt wurden hierbei nur die Firmen, die einen Umsatz zwischen 50 und 1.000 Mio Euro verzeichnen und vom Mehrheitseigentümer geführt sind. Bewertungskriterien der Unternehmen waren Markenbekanntheit, Qualität der Marketing-Aktivitäten, Markenreputation sowei -verbundenheit und der zusätzliche wirtschaftliche Erfolg durch die Marke. Des Weiteren standen auch Umsatz, Rentabilität, Innovationskraft, Kompetenz und Stellung im Markt auf dem Prüfstand zur Analyse.
In der Ausgabe 34 vom 22.08.2011 sind alle 20 Platzierungen aufgeführt, bei der sich nur ein einziges Unternehmen der Baustoff-Branche behaupten konnte. Die Sto AG ist hier auf Platz 11 aufgeführt und konnte sich durch ihre besondere Markenkraft in ihrer Branche hervorheben. Die Sto AG ist führender Spezialist bei der Wärmedämmung. Darüber hinaus vertreibt sie ein Portfolio von Fassaden- und Innenfarben, Fassadenputze, Akkustiksysteme und vorgehängte hinterlüftete Fassadensysteme.
