Stanley ist bereits bekannt für sein Sortiment an Qualitäts-Handwerkzeugen, Aufbewahrungslösungen und Lasermesstechnik. Das Unternehmen gehört damit zum US-amerikanischen Konzern Stanley Black & Decker. Da Stanley bereits für Qualität steht, möchte man sein Portfolio nun um Elektrowerkzeuge erweitern. Ab August wird Stanley daher einer der weniger Werkzeughersteller sein, der sowohl Hand- als auch Elektrowerkzeuge anbietet.
Die Zielgruppe für die Stanley Elektrowerkzeuge sind Profi-Handwerker, die nicht vertriebsweggebunden einkaufen, ebenso wie anspruchsvolle Heimwerker. Die gesamte Produktpalette soll über den Baumarkt und Fachhandel vertrieben werden. Vor der Einführung der Elektrowerkzeuge hat Stanley eine intensive Analyse seiner Kunden und deren Wünsche durchgeführt. In mehreren europäischen Ländern hat Stanley dazu eine Umfrage gestartet, die Aufschluss über die Einstellung der Kunden zu den geplanten Elektrowerkzeugen bringen sollte. Die Vielzahl der Befragten steht der Einführung positiv gegenüber und ist sogar der Meinung, dass die Auswahl damit steigen wird und man an die gewohnte Qualität der bereits bekannten Handwerkzeuge anknüpfen wird. Neben diesen Umfragen wurden aber auch zahlreiche Tests durchgeführt, um wirklich sicher zu sein, dass die hohen Anforderungen der Zielgruppe erfüllt werden können.
Die Stanley Elektrowerkzeuge werden sich durch hohe Qualität, Langlebigkeit, Leistungsfähigkeit, Profi-Garantie, Service und Verfügbarkeit am gewohnten Einkaufsort zum attraktiven Preis auszeichnen. Anfangs werden 17 der wichtigsten Elektrowerkzeuge vertreiben. Diese bestehen aus den für Zielgruppe wichtigsten Geräten: Akku-Bohrschrauber in verschiedenen Voltklassen, Winkelschleifer, Bohrhämmer sowie Geräte für die Holzbearbeitung. Sämtliche Geräte verfügen über ein industrielles Design, welches sich durch langlebige Komponenten genauso wie durch widerstandsfähige Gehäuse aus glasfaserverstärktem Nylon. Die Kabelgeräte sind mit einem 4 m Kabel ausgestattet, die Akku-Geräte haben je zwei 1,5 Ah Akkus.
Bereits im nächsten Jahr möchte man dann eine Sortimentserweiterung vornehmen. Hinsichtlich des Zubehörs soll schon im September eine Erweiterung stattfinden.
