Viele Handwerksbetriebe würden gerne Werbung in Lokalzeitungen oder Anzeigenblättern schalten, schrecken jedoch vor den hohen Kosten zurück. Wesentlich effizienter ist es daher, über die redaktionelle Berichterstattung auf sich aufmerksam zu machen. PR-Agenturen helfen mit journalistischer Kompetenz und jahrelangen Kontakten, Beiträge über den Betrieb, seine Dienstleistung oder neue Produkte in der Zeitung zu platzieren.
Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sind teuer und werden von Lesern meist als Werbung abgestempelt und kaum beachtet. Wer allerdings auf seinen Betrieb und seine Produkte aufmerksam machen möchte, kommt dennoch an den Medien nicht vorbei. Denn Journalisten sind Multiplikatoren, über deren Artikel Betriebe ihre Botschaften an die Zielgruppe senden können. Und viel effizienter als über plumpe Werbung ist es, in redaktionellen Beiträgen in den Medien erwähnt zu werden.
Doch wie sieht die Praxis aus? Viele potentielle Medien haben noch nie von den neuen Produkten, innovativen Dienstleistungen oder aktuellen Events und Entwicklungen vieler Betriebe gehört. Ist ja auch verständlich, denn auch Journalisten können nicht alles wissen. Und so ärgert sich so mancher Handwerksmeister, dass statt über den eigenen Betrieb zu berichten, beispielsweise Lokalzeitungen und Wochenblatter eher über den Mitbewerber schreiben.
Wer also daran interessiert ist, dass man über ihn spricht, sollte mit professioneller Pressearbeit aktiv an die Medien herantreten. Allerdings wird diese Aufgabe oft unterschätzt und „mal so eben“ mitgemacht. Das Ergebnis sind dann unverständliche und sehr technische Texte, die in keiner Redaktion Anklang finden. Die Pressemitteilungen landen dann schnell im Papierkorb statt Einzug in die redaktionellen Texte zu finden.
Professionelle PR-Agenturen schneiden daher ihre PR-Konzepte individuell auf die Bedürfnisse der Redaktionen zu und schreiben Texte, die den Redakteuren Zeit und Arbeit ersparen. Journalistisches Handwerkszeug ist dabei ebenso notwendig wie der jahrelange Kontakt zu den entsprechenden Multiplikatoren. Wichtig für Handwerksbetriebe sind aber auch das konkrete Thema für einen Beitrag und ein klares Verständnis, mit welchen Medien die Zielgruppe erreicht wird. Daher sind gerade lokale Medien für Handwerksbetriebe interessant.
